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美赞臣等洋奶粉独占鳌头 更多洋奶粉进军中国

2019-10-12 23:01:59来源:励志吧0次阅读

 >  美赞臣等洋奶粉独占鳌头 更多洋奶粉进军中国 2012-08-23 17:41:00  

目前,原装进口的“洋奶粉”已经成为国内不少妈妈的首选。有的妈妈为了确保安全,甚至还亲自“拖粉”、代购,不惜一切手段确保买到的奶粉百分百是“洋血统”。但其实只要妈妈们留意一下市场,不难发现,除了早期进来的美赞臣、雅培等五大洋奶粉品牌外,那些以前只能通过代购才能买到的奶粉品牌,也已经以“正规军”的身份悄悄地进入了中国市场。洋奶粉“大军”杀到,你准备好了没?

现状:国内市场是洋奶粉的天下

2008年“三聚氰胺事件”后,国内乳制品行业动荡连连,消费者所给出的最直接的反应是:不吃国产奶粉,甚至是不吃在国内销售的奶粉。“三聚氰胺事件”前,国产奶粉市场占有率为60%,进口奶粉仅为40%。不过,这个比例如今已经完全倒转过来。去年洋品牌在中国婴幼儿奶粉市场合计市场份额接近60%。在国内一线城市,洋奶粉的市场份额更是高达九成以上。

正规渠道的统计数据显示,全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中,最主要的五大洋奶粉品牌为多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏。五大洋奶粉的年销售额动辄可达五六十亿元人民币。

掌握市场就掌握定价话语权。近几年,洋奶粉均价已经从200元逐步升上300元大关。如,去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元,而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元,并将容量从900克调低到800克。

趋势:更多洋奶粉“大军”杀到

除了上述五大洋奶粉外,庞大的中国市场吸引了越来越多的洋品牌进驻。

今年年初,德国最大婴儿食品供应商喜宝经过两年的筹划后,正式切入超高端婴幼儿奶粉市场。新西兰产的可瑞康(Karicare)奶粉在去年8月登陆中国并在淘宝网、京东商城等知名购物网热销。据统计,上市以来可瑞康销量一直在淘宝商城婴幼儿奶粉品类名列前茅,官方渠道销售额月平均增长率高达80%。直到今年4月,达能才首次将可瑞康奶粉引入大陆终端市场,且最先进驻的就是广东地区的各大母婴店。此外,还有瑞士英雄、荷兰欧比佳、德国美乐宝旗下爱他美、新西兰诗妙健、澳洲益智源、新西兰奥兰等均先后登陆中国市场。

同时杀到的还有另一种“另类”的洋奶粉,即在澳洲新西兰等地注册品牌以贴牌的形式生产,再销回国内的所谓“洋品牌”。据不完全统计,在“三聚氰胺”事件之前,只有约五六家国内企业在澳洲、新西兰等地注册奶粉品牌并进行贴牌生产,而在“三聚氰胺”事件之后,这个数字上升到20多个。“据了解,还有70多家企业正在排队申请商标注册。”乳品专家王丁棉表示,这些企业的背后大多数都是中国人在操控。

释疑:进口版、水货版、内地版,哪个好?

香港卫生署近期对市面上婴儿配方奶粉的营养素进行研究检测。结果显示,大陆消费者熟悉的明治、美素、雀巢等牌子的婴儿配方奶粉营养素均有被检出个别营养素低于食品法典委员会标准。近日,国家质检总局公布最近一批入境不合格食品信息,澳大利亚产的亨氏婴儿配方奶粉被检测出维生素B2超标以及泛酸未达标准。这些都在给妈妈们敲警钟:国外的未必是最好的。

国内销售的奶粉有分国产、进口奶源和原装进口等。只要是正规渠道进入和销售的,也就是“行货”,不管是哪种方式,都是符合或高于中国标准的。因为好的奶粉厂商都拥有一套完善的全球通用执行的品质控制系统,从供应商的管理、原料采购、生产过程安全管理到产品出厂前的检验,都用厂商自己全球一致的标准。因此,其产品一般都符合中国的质量标准检验。

但对于“水货”,妈妈们可要留点心眼了。自从“三聚氰胺事件”后,不少妈妈都倾向于找人代购国外的奶粉,因此往往就忽略了“水货”奶粉的标准风险。一家欧洲奶粉的中国代理商表示,正规的代理商会要求厂商按中国标准调整配方,进入中国的产品在运输的过程中经过出关和入关的双重质检,而“水货”少了严格的质检,则有可能出现标准的差异。比如碘,日本人饮食结构中食物含碘量高,而且母乳喂养普及得好,宝宝从妈妈那里就可以得到充足的补充,所以日本“原装”奶粉是不加碘的,在中国正规渠道销售的日本奶粉,则会在配方上加碘。又如铁和锌,因为中国环境导致中国宝宝在铁、锌方面比较缺乏,因此国内标准特别强化了这两项,“行货”在铁、锌含量上会更高,而通过非正规渠道进入市场的“水货”奶粉,多数配方和国外产品一模一样,不是“缺铁”就是“缺锌”。此外,水货奶粉可能存在假货、次货、保质期短等情况。

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