欧冠

资深优化网络视频营销19a

2019-07-09 12:53:35来源:励志吧0次阅读

宝洁是较早的络视频营销吃螃蟹的人。在2007年底,络视频正处于风起云涌的起步期的时候,宝洁开始投放了硬广告,最早的络营销理念与技术的发展,宝洁视频营销也作出了漂亮的跟进。比较出彩的是今年配合宝洁公益站-绿色中国与酷六视频开展的视频营销活动。这次视频营销的成功之处在于跳出了贴片硬广的窠臼。《络整合营销兵器谱》中提出,消费者对硬广有着天然的抵触心理,但电视广告的单向与强制性,使得用户不得不就范。他们最多能无奈的换换台,或者起身走进卫生间。而在络视频时代,面临的变革是,友们具备了更多自主性:友鼠标轻点就能快进快退,轻松的躲过了我们费尽心机设计的广告。

最可怕的是友们可以轻松copy、比特流,也就是说,他们可能在转载你的视频时,将他们掐头去尾,把令之不爽的广告删掉。如界再直接翻版电视营销模式,显然不能符合用户体验至上的web2.0精神,乃至使之沦为鸡肋。

那么如何解除这个魔咒?宝洁做了一个巧妙的转化:冷知识,是指琐碎的、庞杂的事情或知识等,或许饶富趣味、并随时充斥在我们的生活周遭,却很少有人会去注意。随着生活不断的发展,冷知识也日新月异,当今的冷知识不再只是无价值的知识了,它已经成为无聊的络生活中重要的调味剂。你一定读过类似你所不知道的99个小秘密或是2009年度最新冷知识这样题目的文章。北京泰美时光动画为宝洁创作策划的视频内容正是用类似的办法宣传一下宝洁公司不为人知的秘密。

宝洁旗下众多品牌,以少为人知的知识,进行了一次综合秘密亮相。这个正符象是年轻人,泰美时光动画制作动画短片,以轻松动感的漫画形式展现,让民乐于观赏、不会反感。这正是合络整合营销4I原则中的interesting趣味原则的应用。同时上及宝洁的线下活动中传播,在不为人知的秘密这一噱头的帮助下,片子用极低的成本获得了相对较高的传播效果。许多宝洁在环保公益方面进行的努力通过短片为消费者知晓

商店管理软件
微信上的小程序怎么制作
餐饮收银系统哪个好
分享到: