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大团入华千团备战

2019-08-09 19:46:33来源:励志吧0次阅读

  大团入华千团备战

  没想到国际正规军来得这么快。

  兔年伊始Groupon就来了,带着一身正牌气质、高于同行1两倍的工资,与中国市值最大、拥有最多客户端的互联公司腾讯的合作绯闻,气势汹汹地宣称要进入中国市场。

  刚红火了一年的中国团购站就迎来了如此“劲敌”,内战一时变味,众多“模仿者”这么快就要直面“老师”的挑战了。

  短暂露脸

  1月30日国际团购鼻祖Groupon站在其官方微博上称,Groupon中国站行将上线。

  2月12日,Groupon香港业务部门CEO杨丹尼(Danny Yeung)称,Groupon将“很快”通过合资企业在中国大陆开展业务,公司已在华雇用了约120名员工,并计划在三个月内将员工数量扩大到约1000名。

  一个名叫“高朋”的团购站号称将于2月底正式上线。有消息称,“高朋”是腾讯与Groupon成立的合资公司,CEO由腾讯方面人士担负,而运营则由Groupon团队负责。双方均出资5000万美元,各占50%股权。

  “Groupon+腾讯”模式,让业内一片哗然

  。“Groupon1进来,用号直接登录,用户就轻松过亿,而很多团购辛苦积累一年才几百万注册用户。Groupon入华对国内团购站的冲击在所难免,预计一批小的团购站会撑不住的。”团程CEO陈东锋对媒体说出自己的担忧。

  2月15日,高朋短暂上线,页面上口号赫然——“更经济地享受你的城市生活”。一天后,该站却又没法链接。

  前往Groupon中国办公室的目击者称,如今Groupon已处于紧张备战阶段,每天的工作都是热火朝天。据悉,1封由Groupon副总裁发出的招聘邮件宣称,“今年5月欲成为中国团购行业第一名。”

  Groupon成立于2008年11月,经营方式为友团购,每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次,是“逐日一团”络团购模式的创立者。通过两年的经营和全球扩张,目前不仅是美国,也是全球最大的团购站。该公司去年12月刚刚谢绝了Google出价60亿美元的收购方案,而在最新一轮融资中,Groupon成功融资9亿美元,公司整体估值高达到了47.5亿美元。

  李开复在微博中透露,在德国理解了Groupon的中国计划:oupon用超过10%的股份收购了德国Citydeal(山寨Groupon);tydeal侵略性很强,在欧洲曾经双倍薪水从对手抢人,打赢后又大批解雇;tydeal团队国际扩大执行力很强,所以在Groupon内部他们已经成为国际扩大的负责人,因此德国人在主导Groupon的中国发展。

  Groupon是一家扩张性非常强的公司,其策略非常清晰——每进军一个国家市场时,总是先寻觅区域市场占有率较高的大型团购站收购,然后大规模、高投入地做市场推行,从而提高行业门槛。目前,已在30多个国家地区有所建树。

  本土企业抱团

  压力,已经先于“高朋”的开通提前到来。

  “美团的模式确实是受Groupon的启发,就像百度等搜索引擎受google启发一样,但是这不代表Groupon来中国就能做得好,中国本土的公司把这个模式发展得更好。”最近一段时间,美团CEO王兴常常这样跟公司的员工做思想沟通。

  受到Groupon入华挖角影响的不只美团一家,“我们是重灾区,60%的员工都接到Groupon的,他们给出了2到3倍的工资。”拉手CEO吴波称。

  这是目前为止最明显的影响。对于这场“师生之战”最后的结局如何,谁也下不了定论。

  易观国际分析师陈寿认为,Groupon进入中国市场将给市场领先者带来一定的压力,如果Groupon和腾讯合作,那末在业务和品牌推行方面也将会具有较大优势。但是,他中国团购市场的整体格局不会因为国际巨头的进入而改变,中国的团购站的优势在于在中国本土的团购经验丰富,对中国传统服务业的商户更加熟悉。

  对此,号称刚刚拿到5000万美元融资的吴波非常自信:“现在我们比一般的团购站大很多了,即使跟Groupon同台竞争,也是同一个数量级的。”但是,他也担心Groupon进入会把市场价格推起来,实际上,大家的成本都会高很多,竞争的压力都会很大。

  “让我欣慰的是,我们的核心人物一个也没走,”吴波称,虽然团购在中国的起步时亦步亦趋地学习Groupon模式,但是现在已经出现了很多模式上的创新,比如说一日多团,Groupon来到中国需要更多的摸索。

  一位消息人士泄漏,1月16日国内几家团购领头企业高层“小聚”时,对Groupon入华发表观点并达成口头协议。参与“小聚”的58团购负责人徐贵鹏表示,每一个月团购行业都会有聚会,其中会涉及到Groupon入华的话题,但并不是主题。

  真正觉得受到威胁的是1些小团购,like团团长对表示,Groupon进入会加剧竞争格局,跟腾讯合作也给他们带来压力,“毕竟一个有用户一个有运作的能力,小团购站有的运营出现了困难,可能会被收购。”

  一些以团购业务为架构的集合型电子商务公司显得气定神闲。京东商城刘东强则认为,中国团购站完全没必要太过惊惶。“根本没必要弄反Groupon同盟。其实你们都很优秀!完全可以独自去打垮它!无需抱团!更没必要订立盟约。”

  快乐团的负责人也表示,快乐团是快乐购八大通路中的一支,与整体平台发挥的是集合优势。面对Groupon的入华,他们认为更重要的是完善自己。

  不过,陈寿还是认为,Groupon确实选择了一个比较好的时间点发力。团购市场经过一年的大战,不仅扩展了形成了稳定增长的消费人群,也让市场走向规范。Groupon现在入华可以坐收渔翁之利。

  从这家全球最大的团购站目前表示出的决心而言,与腾讯的联姻是不是能够成功可能并不是必要条件。无论如何,这里都有全球最大的互联人群。

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